Markt-Leistungs-Profil: Produkt-/Markt-Analyse

3. Produkt-/Markt Analyse

Bestehende Produkte:	- GA sowie Halbtax-Abo im Kreditkartenformat
	- Papierbillete
	- Fahrkarten (generell)
	- Top Card (vgl. Skigebiete)
	- Swatch Access

Bestehende Märkte	- Länder mit hohem Bruttoinland- und Bruttosozialprodukt - hoher Technologiestandard

Bestehende Marktsegmente:	- öffentliche Verkehrbetriebe
	- Bergbahnen
	- Grossfirmen (Zugriffssysteme)

3.1 Quantitative Marktzahlen

Anzahl der Reisenden im öffentlichen Verkehr nimmt zu.

3.2 Eingliederung in das Unterhehmen

Die Entwicklung neuer Fahrkartensysteme ist zentral.

3.3 Analyse des Unternehmens

grosses Beziehungsnetz zu wichtigen Lieferanten und Kunden
Risikokapital wird von verschiedenen Gruppen unterstützt (SBB, ZVV, ...)

Aus all diesen Gründen wagen wir diesen zukunftsorientierten Wurf basierend auf unseren Kernfähigkeiten und generieren einen neuen "STAR".

3.4 Stärken-/Schwächen Analyse

(des bestehenden Tickets aus Papier)

Stärken: - billige Produktion

- Annonymität

- Halbtax-Abo

- geeignet für seltene Benutzer

Schwächen: - Wegwerfprodukt

- viele, z. T. komplizierte Automaten

- Schwarzfahren möglich

Patentsituation: Bestehende Patente müssen beachtet werden!!!

3.5 Kostenstruktur

Im nachstehenden Diagramm ist der Verlauf der Kosten graphisch dargestellt:

stetig wechselnde Trends erzwingen gut überlegte, jedoch teure Markteinführung
die hohen Kosten werden sich jedoch langfristig amortisieren


weiter:	Zukunftsprojektion
zurück:	Zusammenfassung

Stärken:	- billige Produktion
	- Annonymität
	- Halbtax-Abo
	- geeignet für seltene Benutzer

Schwächen:	- Wegwerfprodukt
	- viele, z. T. komplizierte Automaten
	- Schwarzfahren möglich